當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>旅游營(yíng)銷(xiāo)>詳細(xì)內(nèi)容 青島膠南城市旅游形象策劃 作者：鄭澤國(guó) 時(shí)間：2011-2-10 字體：[大] [中] [小]

     在休閑旅游時(shí)代，越來(lái)越多的游客已不滿(mǎn)足于走馬觀(guān)花和開(kāi)闊視野，他們需要追尋更深層次的文化根源和情感體驗(yàn)。因此，城市旅游形象的塑造，不僅要定位清晰，凸顯自然資源和地域文化的核心優(yōu)勢(shì)，更要富有意境和韻味，直達(dá)人心，才能打動(dòng)游客。而這正是膠南城市旅游形象的策劃立意點(diǎn)。
     膠南市位于山東省青島西海岸，是中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、國(guó)家環(huán)保模范城市、國(guó)家園林城市和全國(guó)綠化模范市。膠南市歷史文化底蘊(yùn)豐厚。早在6000多年前，人類(lèi)就在這里聚居，留下古文化遺址30多處。修建于公元前六世紀(jì)至四世紀(jì)的齊長(zhǎng)城，橫亙
膠南北部50多公里。被譽(yù)為千古名勝的瑯琊臺(tái)，是眾多重大歷史事件發(fā)生之地，曾有包括齊桓公、齊景公、越王勾踐、秦始皇、漢武帝在內(nèi)的十多位帝王游歷至此。秦始皇統(tǒng)一中國(guó)后，遷三萬(wàn)庶民，親自督工修筑。秦方士徐福兩次在瑯琊臺(tái)上書(shū)并受秦始皇派遣出海尋求長(zhǎng)生不老藥，一路將中華文明傳播到日本，使膠南成為中國(guó)海洋文化發(fā)祥地之一。
     近年來(lái)，膠南市委、市政府將旅游業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)來(lái)抓，全力打造“青島西海岸旅游度假勝地”品牌，目前全市已開(kāi)放瑯琊臺(tái)、大珠山等旅游景區(qū)二十多處。2011年上半年，青島膠州灣跨海大橋和海底隧道將同步竣工通車(chē)，膠南與青島同城發(fā)展的時(shí)代將會(huì)到來(lái)。目前，靈山灣旅游度假區(qū)已入駐14個(gè)酒店會(huì)所項(xiàng)目，包括喜來(lái)登、香格里拉、美國(guó)麗笙、悅榕莊、今典紅樹(shù)林、太平洋夢(mèng)時(shí)代廣場(chǎng)和香港鯉魚(yú)門(mén)等一批國(guó)際知名服務(wù)業(yè)品牌，將在兩三年內(nèi)完成項(xiàng)目建設(shè)，從而形成5000間客房的體量規(guī)模。在未來(lái)，中國(guó)的海濱度假高端旅游市場(chǎng)極有可能出現(xiàn)“南有亞龍灣、北有靈山灣”，“冬季去海南三亞、夏季去青島膠南”的南北雙雄格局。
     然而，作為一個(gè)新興的海濱旅游城市，膠南市目前在海內(nèi)外旅游市場(chǎng)的知名度還不高。而放眼整個(gè)山東，作為全國(guó)第一個(gè)將旅游業(yè)定位為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的省份，“好客山東”品牌熱情洋溢全國(guó)。到目前為止，山東省共有各類(lèi)景區(qū)800 余處， “中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”多達(dá)35個(gè)，已形成全國(guó)最大的優(yōu)秀旅游城市集群。而膠南在群雄畢集的區(qū)域旅游市場(chǎng)中明顯處于品牌弱勢(shì)，品牌競(jìng)爭(zhēng)力遠(yuǎn)遜于青島、威海、濟(jì)南、煙臺(tái)等市。
     如何才能使膠南的城市形象在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)異軍突起呢？關(guān)鍵在于凸顯膠南這座城市的核心資源優(yōu)勢(shì)，尋找膠南在齊魯大地的獨(dú)特文化個(gè)性。當(dāng)我們把膠南城市文脈梳理出來(lái)，揉合當(dāng)?shù)氐馁Y源特性，將地域之上的“精、氣、神”轉(zhuǎn)化為城市品牌的價(jià)值內(nèi)涵，就能使游客獲得有別于其他城市的文化感受和情感體驗(yàn)。有鑒于此，筆者將膠南城市形象定位為：
     靈 山 仙 島 花 樣 膠 南
    
     ——源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的東方勝地
    
     ——綺麗無(wú)比的海濱港城
     創(chuàng)意闡釋?zhuān)?BR>     “靈山”——得名于膠南市的“靈山灣”、“靈山島”。膠南市素有“岸海名山”之譽(yù)，大珠山蜿蜒黃海之濱，小珠山矗立膠州灣畔。大小珠山，峰奇花嫣，云蒸霞蔚，自明代以來(lái)，就有"雙珠嵌云"的美譽(yù)，是佛家寺廟所在和名士隱居的地方。
     “仙島”——《山海經(jīng)·海內(nèi)東經(jīng)》有云：“瑯琊臺(tái)在渤海間，瑯琊之東。”《史記·秦始皇本紀(jì)》記載：“蓋海畔有山，形如臺(tái)，在瑯琊，故曰瑯琊臺(tái)�！� 瑯琊臺(tái)是秦方士徐福率數(shù)千童男童女東渡日本的啟航地。自秦始，這里便成為歷史上我國(guó)東部沿海祭神求仙的中心，是歷代封建君王頂禮膜拜之地，也是古代海上仙山之一。海上仙山自古就是帝王權(quán)貴、羽客隱士謀求長(zhǎng)生不老和養(yǎng)生修行的地方，符合現(xiàn)代人對(duì)海濱度假勝地的品牌聯(lián)想。
     “靈山仙島”——膠南山海相依，四山（大珠山、小珠山、鐵橛山、藏馬山）、兩灣（靈山灣、龍灣）、一臺(tái)（瑯琊臺(tái)）、一島（靈山島）構(gòu)成了膠南獨(dú)特的旅游資源組合。山在海上雄峙，海涌萬(wàn)千浪花簇?fù)砣荷剑蝗f(wàn)頃碧波之上，群島屹立如畫(huà)屏，130公里海闊山高、氣象非凡。所謂“一島作屏障、三山夾兩灣”，山環(huán)水抱，形成相對(duì)封閉的半圍合環(huán)境，也符合傳統(tǒng)風(fēng)水學(xué)的擇地標(biāo)準(zhǔn)。在漢朝，當(dāng)?shù)卦�立瑯琊�?guó)，存國(guó)150余年。春秋時(shí)期，瑯琊曾為越國(guó)首都，齊桓公曾在此置瑯琊邑，稱(chēng)“東境上邑”，贊譽(yù)為“東方勝地”。
     “花樣膠南”——膠南這座城市，每年游客最多的季節(jié)，是大珠山漫山遍野的杜鵑花盛開(kāi)之時(shí)，高峰期客流量每天多達(dá)五六萬(wàn)人。而膠南這座城市的個(gè)性特色，更像花季少女一樣，青春、柔美、風(fēng)貌常變、欣欣向榮。“花樣膠南”，既突出膠南的植被資源和城市建設(shè)帶給游客的視覺(jué)盛宴，又蘊(yùn)含內(nèi)在的風(fēng)情韻味�！盎�樣”還賦予膠南花樣少女的美好氣質(zhì)、給人以旖旎的想象空間。
     著名營(yíng)銷(xiāo)大師科特勒認(rèn)為：“品牌要有獨(dú)特價(jià)值或獨(dú)特體驗(yàn)�！� 膠南市的這一城市品牌廣告語(yǔ)，既有歷史文化淵源，又通俗易懂，聯(lián)想豐富，體現(xiàn)了膠南這座城市內(nèi)在的東方魅力與海濱風(fēng)情，以及史有所載的獨(dú)特資源價(jià)值。
     需要說(shuō)明的是，就膠南市現(xiàn)有景區(qū)品質(zhì)和城市綜合旅游環(huán)境而言，僅靠品牌推動(dòng)尚不足以使其成為國(guó)際性的海濱旅游目的地。從面向未來(lái)的角度看，膠南市不僅需要以創(chuàng)新思維對(duì)現(xiàn)有景區(qū)進(jìn)行提檔升級(jí)，還需要豐富旅游產(chǎn)品序列，提高城市旅游服務(wù)水平。應(yīng)按照體系化、精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化、國(guó)際化的“四化”要求，開(kāi)展旅游目的地建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)。除了歷史遺跡、自然景觀(guān)之外﹐還要注入更多的休閑元素﹑時(shí)尚元素、娛樂(lè)因素和國(guó)際元素，使膠南旅游真正成為花樣繁多的非凡享受和體驗(yàn)。    


鄭澤國(guó)，景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，2004中國(guó)十大營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家（中國(guó)企業(yè)文化促進(jìn)會(huì)評(píng)定），2008中國(guó)十大卓越策劃專(zhuān)家（中國(guó)生產(chǎn)力學(xué)會(huì)·第五屆中國(guó)策劃大會(huì)評(píng)定）。中國(guó)旅游營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家委員會(huì)首批專(zhuān)家。曾在中央電視臺(tái)無(wú)錫影視基地長(zhǎng)期工作，歷任記者、編輯、導(dǎo)演、制片人、廣告部經(jīng)理、影視制作部經(jīng)理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部經(jīng)理、企劃部經(jīng)理。2006年移居加拿大溫哥華，目前主要從事城市營(yíng)銷(xiāo)和景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)策劃工作。 兼任：梅州市旅游發(fā)展戰(zhàn)略顧問(wèn)，開(kāi)平市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展顧問(wèn)，梅縣旅游營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)，揭西縣旅游發(fā)展顧問(wèn)，同程網(wǎng)戰(zhàn)略發(fā)展顧問(wèn)，廣州日?qǐng)?bào)旅游咨詢(xún)顧問(wèn)，廣東華銀集團(tuán)旅游顧問(wèn)。電話(huà)：13430364228 33526508 電郵：cctvbase@sina.com zhengzeguo@yahoo.com.cn